多位主播在短视频直播平台讲解“养生秘诀”主播都宣称是公益直播，在直播中途或者结尾，都会提供点击链接，声称免费赠送“养生书”“中医养生课程”。按照指引点击链接，最终都会跳转至社交账号添加微信好友。02疯狂洗脑“包治百病的食疗方”私域直播间的养生讲座究竟在讲什么？近期，中新网记者以消费者身份分别报名参加了《康养联播》《长轻营养食疗》《食养新天地》等多个养生节目。“中医智慧传万家，健康生活每一天，亲爱的观众朋友大家好，欢迎关注和收看我们大型公益类中医康养直播节目《康养联播》。”每天早晨6点30分，记者准时从微信收到养生课链接，进入课程，主讲人郭勇自称是“中医副主任医师”“全国第六届中国医师节最美医师”获得者。起初，主播确实分享养生知识。一周后，主播开始在课程中渗透鸡内金、山楂等食材的“神奇功效”，第八天课程中，主播便开始推荐“参薏十四味金芝丸”，称其配方包含上述食材，并表示“参薏十四味金芝丸”是糖尿病患者的优质食疗方，能提高脾的运化能力，帮助糖分更好地转化为能量，增强体力，改善血糖控制。不少糖友在服用后反馈，血糖不仅得到有效控制，身体状况也明显改善。而在张大强提供的付款记录中，记者注意到其费用收款方为西安万新英华教育科技有限公司。参薏十四味金芝丸的包装显示产品是调制豆谷制品，批准文号为SC11413068301031，并非保健食品或者特殊食品。另一个长轻营养食疗的课程在晚上开始。记者添加后，随即收到一条自动回复和课程链接——“高级营养师讲座：通过‘饮食’从根源上改善，三高，减脂，脂肪肝、心脑血管、结节息肉囊肿结石等慢性病问题。”授课老师多次给记者灌输“最好的医院是厨房、最好的药物是食物、最好的医生是自己”等说法，并宣称长轻投资上亿元自研的4816营养食疗技术可以让细胞得到修复，能从根源上解决肥胖、痛风、结节、甲状腺炎等慢性病。
长轻营养食疗助教给记者分享多个“成功案例”第5天直播中，讲课老师催促记者报名参加6980元的“90天营养修复营”，称可根据学员身体情况个性化定制每日食谱、均衡抗炎处方、消化免疫处方、肾脏修复处方等，仅需7天便可以改善肥胖和慢性病。为增强说服力，助教还给记者分享多个“成功案例”，其中宣称，原先有白内障重影、多蚊症、老花、近视的春燕阿姨，经过7天调理，看东西基本清楚了。记者发现，上述所谓“公益直播”实为录制视频——进度无法调节，中途退出需重看，且链接当日失效。如当天没听完课程中途退出，助教老师会提醒要继续听课。为了“巩固知识点”，长轻营养食疗讲师还要求学员听课时做好听课笔记，并要求要检查听课笔记。
《食养新天地》和《元气食养甄选》两档节目几乎是一样的剧情，最终都开始推荐骆驼奶记者注意到，《食养新天地》和《元气食养甄选》的开头口号均为“以食为养、以膳为医、认知食物的力量、吃出餐桌上的健康”。两档节目的主播在大院康养中心的个人经历、从医求方的故事以及连线案例等方面，几乎是一样的剧情，并最终都开始推荐驼奶粉。03高价买回的竟然并非保健品因听信养生专家的课程，王桂香的丈夫也在直播间多次购买“保健品”。王桂香说，丈夫的身体不错，体检报告各项指标正常，起初每月花费几百块并不在意，但去年开通信用卡后花费失控，仅在《晓说讲堂》购买保健品就花费近万元。
王桂香丈夫购买了标注为固体饮料的三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕。根据王桂香发送的产品图片，记者看到，其丈夫购买了标注为固体饮料的三七精华、标注为调制谷物制品的十二味金参丸、标注为饮料浓浆的三子浓浆以及秋梨阿胶糕，均没有“小蓝帽”标识。其中三子浓浆多次购买，每次花费1794元。记者通过查询发现，这些产品中的三子浓浆、枣仁双须汤、秋梨阿胶糕等多款产品均由河北百消丹药业有限公司代生产。随后，中新网记者以商家身份联系了河北百消丹药业有限公司，其销售人员表示这些产品均为食品，而非保健品。当记者提出想代理时，对方称“三子浓浆是客户大包生产的品，已被买断，无法代理”。进一步询问后，销售人员称，一般交易额在2000万元以上可买断全国代理。阿胶秋梨膏可代理，小规模定制费用8元/瓶。此外，记者注意到，百消丹其他保健食品代理价在每份10-50元不等。另外，在视频中，记者发现《晓说讲堂》虽未直接宣称产品功效，但介绍三子浓浆含有枸杞、覆盆子、桑葚等药材，并多次宣称枸杞能“强力补肾”“延长男性夫妻生活时间”，覆盆子能“起阳治痿，固精摄溺”，桑葚能“让白发转黑”等。04有卖家专门销售养生保健栏目记者从业内人士处了解到，还存在专门销售养生保健栏目的卖家。记者联系上多位提供此类栏目的卖家。有卖家向记者介绍，仅需营业执照便可代理，并宣称可提供从栏目包装、产品供应链到社群运营的一体化服务，“不需要囤货，我们提供栏目吸引顾客听课，直播间销售产品，顾客购买后找你付款。”“吸引中老年用户的核心在于主打‘抗癌、降血压、降血糖’三大健康痛点。”该卖家介绍，如果实在没有固定客源，又想入行，可在短视频平台打造“养生专家”人设引流。在其发来的直播模板资料包中，记者看到里面有控糖、失眠调理、中年减肥等多个“科学养生”剧本。没人互动也不用担心，有一些“涨粉神器”可利用AI水军模拟真人互动。该卖家还推荐了“一键跳转小卡片”，称可将用户精准导流至私域，既能解决直接留微信号易被封号的风险，也能规避写暗号操作对老年群体造成的使用门槛。日前，中新网记者就“黄老师聊聊”“高老师说康养”等多个直播间借科普之名引流私域一事致电某短视频直播平台的客服，得到的答复是：“平台已关注，若主播涉及诈骗，可以举报。”当晚，各种“养生专家”仍在直播间“贴心”讲解着食疗方子，引导屏幕前的“家人们”点击下方链接、通过官方卡片，一键跳转加入私域养生群。05专家：应加强直播间“三品一械”监管面对“私域”直播沦为“割老”重灾区的问题，多位受访专家表示，需从监管、社会关怀等方面施策，护好老年人的养老钱。有专家强调，老年人最在意的就是生死问题，面对老年期生理心理变化易产生健康焦虑，进而想买保健品。同时，他们信息渠道有限，难全面了解保健品真实情况，易受骗。另外，情感需求也关键，因子女忙碌、社交圈缩小易孤独，一些不法商家就热情服务，拉近距离后高价卖保健品，老年人在这种情感驱动下会放松警惕，轻信宣传。而且老年人通常也不清楚该改变哪些生活方式和习惯，就只能依赖保健品。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，按照有关法律法规，“三品一械”广告内容应当严格按照审查通过的内容发布，未经审查不得发布。审查通过的广告内容需要改动的，应当重新申请广告审查。但在直播间里，主播宣传推荐“三品一械”产品行为并未纳入有效监管，导致各种“三品一械”网络直播虚假宣传、违规广告代言等侵权问题时有发生。陈音江建议，在目前正在征求意见的直播电商监督管理办法中进一步明确“三品一械”直播带货从业者的责任和义务，尤其是明确“三品一械”直播带货虚假宣传和虚假广告的界定标准，为经营者划定合规经营边界，也为基层监管提供执法依据。（应受访者要求，张大强、王桂香、刘梅、陈丽为化名）作者：赵方园来源： 中国新闻网
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